知乎廣告投放|知乎廣告開戶|知乎信息流推廣-創研科技

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關于知乎

知乎 x 創研股份

知乎茲授權湖南創研科技有限公司2021年知乎商業化業務合作伙伴

知乎是中文互聯網最大的知識平臺它截止目前擁有2.8億注冊用戶量，日活用戶數2600萬，月瀏覽量180億，平均訪問時長60分鐘，截止目前，知乎上一共聚集了 41萬個話題，3600 萬個提問，1.7億個回答。話題討論覆蓋全行業，每天有超過百萬的用戶關注這些話題并產生優質討論，知乎用戶的 UGC 釋放出了巨大的能量。

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知乎人群介紹

知乎人群特性：覆蓋不同行業，不同年齡具有機智與想象力人群，主要為知識型中產、品質生活追求者、新新人群

知乎人群特征

高學歷

知乎用戶教育程度

本科學歷及以上用戶占比80%
高收入

知乎用戶用收入

1萬元以上用戶整體占比30%
高消費

知乎用戶年度可投資資產規模

在知乎，可投資資產10萬元以上的用戶占比36%

知乎廣告位介紹

APP端 WEB端

開屏廣告
信息流廣告
熱榜榜單
搜索廣告
搜索品牌專區

開屏廣告
信息流廣告
熱榜榜單
搜索廣告
搜索品牌專區

知乎廣告樣式介紹

常規廣告形式
一鍵下載樣式
動態廣告樣式

知乎廣告推廣目標

線索收集
小程序
機構號文章
應用下載
商品推廣

效果廣告效果體系

知乎廣告售賣方式

CPC 01

按點擊計費：
eCPM=bid_click*eCTR*100

信息流-CPC
（App+M+PC端）

開屏廣告-CPC
oCPC 02

按點擊計費,根據轉化目標自動智能出價：第一階段：
eCPM=bid_click*eCTR*100
第二階段：
eCPM=bid_action*eCVR*eCTR*1000

信息流-CPC
（App端）
CPM 03

按展現計費：
eCPM=CPM出價

開屏廣告-CPM
（App端）

賦能四大行業

01

電商行業

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內容營銷成為電商行業的一大趨勢。商品的評論對在線業務非常重要，B2B電商趨勢也在朝著這個方向發展。
02

醫美行業

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醫美行業的營銷創新在內容端，比如簡單的公式就是短視頻＋直播＋私域的顧客全生命周期做創新。
03

金融行業

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新一代年輕人當以更開闊的視野和胸懷面對如今的國際形勢，以知識的力量武裝自己，擁抱變化，尋求機遇。
04

教育行業

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為搶占市場先機，眾多在線教育機構不斷加大營銷力度。其中，直抵用戶心智的內容營銷更是愈加受到品牌主的青睞。

原生展現形式

流量是優質內容發展流通的土壤，知+一起原生展現形式更被用戶所接受，重視內容運營不斷提升轉化效率

更友好
[更友好]知+以原生效果流通呈現，以最知乎的原生內容（問答/文章/視頻）形式觸達用戶
更精準
[更精準]基于算法機制分發，精準匹配用戶
更高效
[更高效]能在短時期內快速提升內容在站內的流量曝光量，實現優質內容高速傳播。

流量紅利消失，內容藍海日漸繁榮

根據艾瑞咨詢的報告顯示，有41.8%的受訪廣告主愿意在未來一年內為內容營銷增加預算。同時在對“2020年廣告主預計未來一年將增加營銷預算的廣告形式”的調查中，內容營銷所占的比例也達到了51.7%。這也從另一角度反應了企業營銷戰略向“內容”的傾斜，內容戰略成為整體增長的重要組成。

2020年廣告主增加營銷預算的廣告形式

助力企業

SECTION 01

好內容

平臺全方位支持內容合作

工具賦能內容創作
SECTION 02

加速

產品算法觸達精準客戶

社區分發兼顧多位流量

優化運營策略建立競爭壁壘
SECTION 03

好生意

打造商業高效轉化鏈路

社區分發兼顧多位流量

長尾效應內容價值最大化

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